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金威啤酒冠名深足  
 2006年02月20日08:45 

19日下午，「深圳金威隊」正式掛名。雖然深圳俱樂部對外宣稱金威啤酒贊助4000萬元，但這其實是深足的開價，實際成交價只有1500萬元。對於金威來說，這是一個便宜價；而對於深圳隊來說，這是救命錢。  

　　金威啤酒是一個正在瘋狂擴張的企業。在喜力啤酒注資後，金威的年銷量連續4年保持在35％以上。今年2月，其東莞工廠剛剛投產；3月西安分廠將動工；4月天津廠將投產。這樣，金威啤酒將躋身中國為數不多的百萬產能的啤酒集團行列。這個時候，金威極需要足球作為載體，宣傳其品牌，使市場能盡快消化金威急速擴張的產能。金威已經符合進入足球圈的硬件要求。 

　　至於軟件，則不得不提葉旭全這個人。作為金威啤酒集團的董事長，這個白手起家的廣東人擅長詩詞歌賦，是《春天的故事》的詞作者，屬於特別喜歡煽情的企業家。他一個人就兼任了中國釀酒協會、中國音樂文學學會的多個領導職務，這種有錢又有野心的企業家，還能有什麼比足球更快達到目的？ 

　　早在2003年初，金威啤酒實際已經提出冠名深圳隊，當時報價達到了2800萬元，不過由於時任深圳健力寶董事長的張海傲慢無禮，雙方不歡而散。如今深圳足球元氣大傷，又適逢金威擴張，雙方一拍即合。早在2005年8月，也就是匯中天恆欠薪、深圳隊再次罷訓之時，金威啤酒就在市體育局的牽線下，在市政府辦公廳開始了冠名深圳隊的談判。到今年1月，談判進入關鍵時期。深足總經理孟慶森承認，談判多次陷入僵局，最重要的原因是出現了很多關於深足的負面新聞甚至是「公示」和「註冊」的難題。 

　　深圳俱樂部實際開價是4000萬元，但金威方面咬定1500萬價格，而且第一筆只付500萬元，剩下的1000萬元逐個月付款。為了避免深足再陷入亂局，金威提出了「保八爭七拼六」的目標，如果拿不到第8名，金威的贊助款還將減少。這與孟慶森和王寶山當初制定的「保級」目標有很大差別。不過，眼看著無人問津，深足全部接受了這些條件。與此相對應的是，金威承諾不參與俱樂部具體管理，深圳俱樂部的框架不變，金威答應只是「交流管理經驗」。 

　　葉旭全在回答為什麼現在進入足球圈的問題時說，金威的判斷是中國足球已經到了谷底；第二，用1500萬的價格使自己的品牌得到大力推廣實際很划算；第三，將足球和啤酒的營銷結合有利可圖。金威的目的實際上與深足東家楊塞新的新泰順非常一致：就是在中國足球的低潮期撈一筆。 

　　為什麼新泰順用低價放棄足球俱樂部最大利益的冠名權？這是因為新泰順本身是一個投資公司，根本不涉足什麼實業，沒有宣傳品牌的需要。這也說明，楊塞新控股的這家公司，真實目的就是通過資本運營足球來達到賺錢的目的。新泰順的代表黑良奇仍然不忘「放炮」的本身，他宣佈新泰順已經幫深圳隊還清了2900萬元債務，而且還將投入5000萬元。如果這樣計算，深圳隊新賽季將獲得5000萬加上1500萬冠名的投入，再加上賣掉李瑋鋒、李雷雷、楊晨等的1350萬元，那麼深足將是一個投入7850萬元的俱樂部，在2006年的大環境中，國內有哪個豪門敢說有如此投入？如果真的如此財大氣粗，深足就不需要賤賣李瑋鋒等大牌球星了。這顯然是自相矛盾的。 

　　對於深圳球迷來說，金威贊助深圳隊最實際的變化，是反映了深圳市政府對足球的過問。深圳市主管體育的副市長梁道行出席了新聞發佈會，並第一次與球迷對話，公開承認「深圳市政府一直在關鍵時刻支持俱樂部建設和決策」。而且，梁市長明確表示：「今年要多到現場看球。」對於積重難返的深圳足球來說，有政府做大靠山才是真正的福音。 

  

深足名稱6次更替 

1994年1月26日掛牌深圳隊（三年內躋身甲A聯賽） 

1996年3月，飛亞達冠名深足　　 

1997年1月，平安保險收購深足（深圳平安隊當年重返甲A） 

2000年2月，深足改名平安科健隊（兩年後深足衝到甲A第二名）