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金威啤酒冠名深足  
 2006年02月20日08:45 

19日下午，「深圳金威队」正式挂名。虽然深圳俱乐部对外宣称金威啤酒赞助4000万元，但这其实是深足的开价，实际成交价只有1500万元。对于金威来说，这是一个便宜价；而对于深圳队来说，这是救命钱。  

　　金威啤酒是一个正在疯狂扩张的企业。在喜力啤酒注资后，金威的年销量连续4年保持在35％以上。今年2月，其东莞工厂刚刚投产；3月西安分厂将动工；4月天津厂将投产。这样，金威啤酒将跻身中国为数不多的百万产能的啤酒集团行列。这个时候，金威极需要足球作为载体，宣传其品牌，使市场能尽快消化金威急速扩张的产能。金威已经符合进入足球圈的硬件要求。 

　　至于软件，则不得不提叶旭全这个人。作为金威啤酒集团的董事长，这个白手起家的广东人擅长诗词歌赋，是《春天的故事》的词作者，属于特别喜欢煽情的企业家。他一个人就兼任了中国酿酒协会、中国音乐文学学会的多个领导职务，这种有钱又有野心的企业家，还能有什么比足球更快达到目的？ 

　　早在2003年初，金威啤酒实际已经提出冠名深圳队，当时报价达到了2800万元，不过由于时任深圳健力宝董事长的张海傲慢无礼，双方不欢而散。如今深圳足球元气大伤，又适逢金威扩张，双方一拍即合。早在2005年8月，也就是汇中天恒欠薪、深圳队再次罢训之时，金威啤酒就在市体育局的牵线下，在市政府办公厅开始了冠名深圳队的谈判。到今年1月，谈判进入关键时期。深足总经理孟庆森承认，谈判多次陷入僵局，最重要的原因是出现了很多关于深足的负面新闻甚至是「公示」和「注册」的难题。 

　　深圳俱乐部实际开价是4000万元，但金威方面咬定1500万价格，而且第一笔只付500万元，剩下的1000万元逐个月付款。为了避免深足再陷入乱局，金威提出了「保八争七拼六」的目标，如果拿不到第8名，金威的赞助款还将减少。这与孟庆森和王宝山当初制定的「保级」目标有很大差别。不过，眼看着无人问津，深足全部接受了这些条件。与此相对应的是，金威承诺不参与俱乐部具体管理，深圳俱乐部的框架不变，金威答应只是「交流管理经验」。 

　　叶旭全在回答为什么现在进入足球圈的问题时说，金威的判断是中国足球已经到了谷底；第二，用1500万的价格使自己的品牌得到大力推广实际很划算；第三，将足球和啤酒的营销结合有利可图。金威的目的实际上与深足东家杨塞新的新泰顺非常一致：就是在中国足球的低潮期捞一笔。 

　　为什么新泰顺用低价放弃足球俱乐部最大利益的冠名权？这是因为新泰顺本身是一个投资公司，根本不涉足什么实业，没有宣传品牌的需要。这也说明，杨塞新控股的这家公司，真实目的就是通过资本运营足球来达到赚钱的目的。新泰顺的代表黑良奇仍然不忘「放炮」的本身，他宣布新泰顺已经帮深圳队还清了2900万元债务，而且还将投入5000万元。如果这样计算，深圳队新赛季将获得5000万加上1500万冠名的投入，再加上卖掉李玮锋、李雷雷、杨晨等的1350万元，那么深足将是一个投入7850万元的俱乐部，在2006年的大环境中，国内有哪个豪门敢说有如此投入？如果真的如此财大气粗，深足就不需要贱卖李玮锋等大牌球星了。这显然是自相矛盾的。 

　　对于深圳球迷来说，金威赞助深圳队最实际的变化，是反映了深圳市政府对足球的过问。深圳市主管体育的副市长梁道行出席了新闻发布会，并第一次与球迷对话，公开承认「深圳市政府一直在关键时刻支持俱乐部建设和决策」。而且，梁市长明确表示：「今年要多到现场看球。」对于积重难返的深圳足球来说，有政府做大靠山才是真正的福音。 

  

深足名称6次更替 

1994年1月26日挂牌深圳队（三年内跻身甲A联赛） 

1996年3月，飞亚达冠名深足　　 

1997年1月，平安保险收购深足（深圳平安队当年重返甲A） 

2000年2月，深足改名平安科健队（两年后深足冲到甲A第二名）