萬科公司 - 網路之家

　致力於成為中國房地產行業領跑者的萬科企業股份有限公司於日前在北京宣佈，正式啟動全新的全國性品牌戰略。

　　「以您的生活為本」是萬科品牌新形象的核心。據萬科方面介紹，此次啟動的全國性 
品牌戰略是在該企業10餘年房地產開發基礎之上，經過長時間思索、醞釀後，於去年5月正式委託國際著名4A廣告公司G rey W o r ldw id e(精信廣告有限公司)對萬科現品牌資源、市場現狀全面整合、精心策劃的。其首次推出的形象廣告以「建築你的生活，從懂得你的生活開始」為創意原點，以抒情的筆調向社會展現出一個充滿活力和希望的企業形象。

　　萬科公司董事長王石表示，實施全國品牌戰略為的是在房地產行業整體水平不斷提高、業內競爭將超越產品競爭層面的形勢下，提高萬科的核心競爭力，保持企業業績持續增長和在行業內的領跑者地位。

　　2001年，全國房地產開發投資總額達到了6245億元，比上年增長25.3%，增幅提高5.8個百分點，其他各項指標也出現良好勢頭：開發投資增勢強勁，分物業投資全面增長，到位資金增長快於投資增長，土地開發面積穩步提升，施工面積繼續增加，商品房銷售價格逐漸平穩，空置面積小幅回升，個人購房率已達到90%以上，且需求強勁。業內普遍認為，在未來5-10年內，中國房地產業將進入快速發展的新階段。大規模資本和有實力的競爭者會不斷湧入，主要開發商展開規模化經營和全國性擴張，高度分散化經營無序競爭激烈，行業水平迅速提高，產品的同質化更趨明顯。發展商之間的角逐將從規模和產品力上的競爭上升為企業品牌影響力的競爭。

　　其實，今年以來，人們已經不難發現房地產業內一些知名度高，具備一定實力的發展商已經開始從經營項目轉向經營企業，以提升企業的形象競爭力，如：中房集團在全國全面推出「中國地

　　產」企業形象，當代集團、新華遠等發展商在對企業內部整合基礎上，採取跨行業間的強強聯手以加大企業在市場上的競爭實力和知名度。與此同時，聯想集團、新希望集團等一些其它行業的知名企業，也依靠其強大的資金實力和企業品牌銳意進軍房地產市場。企業品牌的知名度和它所具有的附加價值已為房地產企業所關注。

　　據瞭解，萬科新品牌戰略的遠景目標是：2000年至2005年，其發展規模要以年均30%-40%的速度增長。到2005年，萬科將在15到25個城市發展業務並要成為大型藍籌上市公司。