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中美大都會人壽中秋節公關活動策劃  
〔 作者：中國策劃人才網    時間：2006-4-5 〕 
一、前言：


    西諺云：人類一思考，上帝就會笑。但如果人類不思考，不知上帝會是什麼表情？


    4月26日，中美大都會人壽作為第一家合資保險公司邁出佈局全國的步伐開始高調進入重慶，為期17天的高空飛艇表演秀吸引了眾多重慶市民的眼球，實際上在之前的招聘會上，重慶市民已經開始領略了國際保險業巨頭的非常魅力，500多位老總級人物瘋搶26名中層儲備幹部；「西點培訓計劃」、「壽險歸劃師」等全新的經營理念都讓業界和市民震動，因此，中美大都會人壽進入重慶以其漂亮的先手給山城留下了良好而深刻的印象。


    保險界一位資深人士在談到打造保險企業核心價值鏈時說，第一環是展示企業形象魅力（CI，企業形象）；第二環是贏得廣大顧客歡心（CS，顧客滿意）；第三環是獲得終身顧客價值（CL，顧客忠誠）。


    作為服務於高端客戶的中美大都會人壽又怎樣構造自己的核心價值鏈三環呢？21世紀是個變化和速度的社會，企業營銷不僅要創新、更要有創意、更還要創酷，只有不斷的為客戶著想才能立足於競爭林立的保險界。


    中美大都會人壽進入重慶近半年來發展怎麼樣，做了些什麼應該是該企業的潛在顧客和媒體朋友所關心的，因此，我們特別策劃了本次這樣一個公關活動，全面展示半年來中美大都會人壽進入重慶的風貌。


 


二、活動綜述：


（一）、活動名稱：中美大都會人壽濃情中秋之夜


（二）、活動目的：1、傳播中美大都會人壽企業和品牌實力及形象


                2、提升中美大都會人壽核心價值魅力


                3、現場體驗中美大都會人壽國際背景和服務水準


（三）、活動時間：9月17日晚（中秋前晚，週六）


（四）、活動場所：長江豪華游輪


（五）、活動場景：長江、嘉陵江交匯處及附近水域


（六）、活動主題：暢遊兩江賞明月，中秋佳節寄真情


——中美大都會人壽濃情中秋之夜


（七）、活動形式：自助冷餐會


（八）、活動內容：


1、中美大都會人壽近期新聞通報                2、亞洲第一塊飛艇廣告牌賞析


3、中秋民樂賞、詩詞朗誦                      4、兩江風情、中秋明月賞


（九）、活動嘉賓：（由企業定向邀請200人）


三、活動分解：


1、活動時間分析：


    我們選擇中秋節這個中國人傳統的節日結合了中國人的民族傳統，這個節日表達的是中國人的家庭情節，閤家團圓的美好願望，而保險企業本身的服務就是針對家庭和親人的保障，因此在理念上是一致的，在這個時候做活動更有強大的公益性，傳達的是企業對目標受眾一份濃濃的親情，更利於感動目標受眾，同時距中美大都會人壽入渝近半年時間，企業更應該對自己的目標客戶傳達來自企業的關心和問候，並邀請自己的客戶現場體驗，保險企業經營的產品是無形的，實際是一種企業形象和消費信心，消費者切身體驗到的是來自企業的服務，更需要的是在創新、創意和更酷的高度來構建自己的核心價值鏈，遺忘自己的客戶終將被客戶拋棄。所以我們認為在這個時間策劃一系列的公關活動是非常符合企業實際現狀的，更符合保險企業親情營銷原則。


    同時我們給該活動較長的準備時間，為的是精心策劃、執行到位，做好每一個細節，完全留給客戶一個深刻的印象，保證活動的質量、充分傳達中美大都會人壽的企業形象。


2、活動地點分析：


    中美大都會人壽針對的是高端價值人群，活動策劃的原則必須符合高端人群的心理消費需求，滿足該類人士的身份需要。重慶是個山城，其夜景遠近聞名，在兩江賞夜景、中秋之夜賞明月是何等愜意的事，還有傳統民樂器演奏的《春江花月夜》、蘇軾《水調歌頭、中秋詠月》的朗誦能不把人帶入夢幻式的境界、一洗塵世的忙碌嗎？