阿里巴巴贏在中國 - 網路之家

摘要：贏在中國作為第一個被國際化的中國電視節目，本文對《贏在中國》從定位、營銷、公關等方面對節目的脫穎之道進行全方位的解讀。 

　　關鍵詞：贏在中國　 營銷　 公關 


　　2005年超級女生成就了一個湖南衛視，引爆了中國的眼球經濟，也引來一群「紅眼狼」。於是2006年中國應驗了部分預言，進入了「娛樂時代」。 


　　如果說超級女聲帶給了少數人的成功，贏在中國應該是帶給了所有觀看和參與贏在中國的受眾們日後成功的資本和籌碼，是一群人的成功，是大多數人的成功。 


　　然而《贏在中國》是憑借什麼在中國選秀活動盛行的這個時期打開市場，贏得企業界和媒體界的高度關注，贏得受眾的認可，贏得馬裡蘭大學史密斯商學院的認可聯合舉辦《贏在中國－史密斯商業計劃書大賽》，成為中國第一個國際化的選秀活動的呢？ 


　　一、找受眾需要的 


　　別人最需要什麼？這是成功的基礎。只有滿足別人的需求，給別人的永遠是別人需要的，這樣的節目才會走得更遠，更長久。 


　　2006年以來，繼超級女聲之後國內相繼推出、引進了眾多娛樂選秀節目，爭奪著、愚弄著為數不多的受眾。一時間中國民眾似乎陷入了全民娛樂之中，繁衍出一片歌舞生平景象。然而回頭靜靜的沉思一下，這些娛樂選秀節目給受眾留下了些什麼呢？笑聲？哭聲？還是罵聲？這些感性因素能成為為中國帶來的經濟效益原動力嗎？ 


　　戰亂時代軍事家把握著國家的命運，是軍事強國，安定的時代企業是國家的命運，是實業強國。現階段真正的推動中國發展，推動中國走向世界的是那些人呢？是企業，是企業家。然而企業家並不是萬能的，光憑他們的力量是不足以推動發展的，需要千萬員工的支持，協力打造。 


　　中國需要的是有素質、有能力的企業家，還需要有素質的員工，企業家加上員工才能夠真正的贏在中國，為中國的進步與發展創造最大的價值。中國正處於一個個人營銷盛行的時代，應該說不光是中國，是整個世界的人都渴望成功的營銷自我。從國外的選秀節目到國內的選秀的熱潮，就不難發現每個人都需要營銷自己，和渴望營銷自己的那份狂野和激情。 


　　這種需求催生了中國需要一個理性的，可以讓大家學習，能讓全民上進，可以幫助中國培養、建立一隻龐大理性的人才團隊，推動國家發展的節目。 


　　中央電視台二套，在全民陷入娛樂之時，在個人營銷風行、倡導實現個人價值之時，推出的《贏在中國》，無疑是找到了受眾最需要的。 


　　二、插空定位 


　　贏在中國誕生在中國娛樂事業的鼎盛時期，在這個活動傳播飽和的情況下如何與其他的娛樂節目區分開來，如何讓這些被浸泡在娛樂活動中的民眾覺醒，吸引他們參與到贏在中國中來呢？ 


　　贏在中國節目組選擇了「定位插空」，從定位上與其它的節目分離開來。 


　　娛樂選秀活動市場「濫」，要另闢蹊徑，找到市場空白，要插空。 


　　觀眾需要娛樂，但他們更需要個人營銷，在平時的生活中他們是少不了個人營銷的，那些參加了娛樂選秀的人在台上秀了一把，營銷了一下自己，而給觀眾只有笑過和哭過，最後還有可能罵過。 


　　贏在中國抓住了作為一個人的基本生存原則，參與者和觀眾都能從中學許多知識，聽取許多經驗和教訓，為以後自己的工作中少受不必要的挫折有很大的幫助，是一個大型的營銷教育活動，這些給節目做一個準確的填補市場空白定位以很大的幫助。 


　　中國著實需要一個這樣的節目，但卻有處於零階段，贏在中國通過插空定位，找到了受眾不僅需要參與、觀看，更重要的是影響他們，讓他們能夠在看別人實現自我的過程學習，讓參與者在選拔中成長。 


　　贏在中國所表現出來的定位趨勢不僅是參與者展現、實現自我的價值，同時也是觀眾共同學習，對觀眾和參與者在日後的生活中都有著個人營銷、自我實現的影響作用。而不是像其他的選秀節目一樣運用「娛樂」、「愚樂」的營銷手段，贏在中國所營銷的是一種「智樂」、「自樂」營銷，真正的做到了互動營銷，做到了參與者與非參與者的你中有我，我中有你的互動。