资本化 - 网路之家

 一个可能改变世界的观点:消费，可以资本化！  
 一个可能改变世界的观点:消费，可以资本化！   
   （本人为「大学校园里的一名普通学生」，我接触道「消费资本理论」给我 

的启发很大，我希望有更多的消费者关注我们自己的东西，我们应该怎样拿回 

我们自己的「消费投资」，同时我们也应该意识到：那么我们的学习，到了毕 

业后，我们的「知识消费投资」是不是也应该拿回自己相应的回报呢！下面我 

在网上收集到的一些关于消费资本理论的文章，希望对我们有所启发！）  
   
    北京7月的一个炎热的下午，苏先生实现了他一个多月以来的愿望：以 

12000余元的价格在首都时代广场选购了一台天津产索尼牌数码摄像机。两天之 

后，这台摄像机将成为他刚刚顺利完成高考的儿子18岁的生日礼物。为了这个 

礼物，苏先生整整忙碌了一个半月，以他多年从事广告业的经验，从十几个品 

牌中挑选并研究了近三十种产品。「价格是贵了些，但是大品牌嘛，厂家的利 

润高些也正常。性价比还可以。」苏先生对他的这次消费心满意足。  
   
   然而，就在他实现这次消费行为的同时，就在他进行这次消费的商厦的隔壁 

，一群人正在热烈地研讨着。如果苏先生能够听到这次讨论，他的「心满意足 

」或许就会改变，他或许就会意识到，在送出这台摄像机的同时，他还可以给 

儿子一个更大的礼物：让他成为一个着名品牌厂商的股东。   

   因为，隔壁的那群人在说：消费，可以资本化。   
   
   简单转身之后，一切都不简单  
   
     像苏先生这样的消费行为，在世界的每一个地方，每天都在进行着。尤其 

在中国，这样的消费热潮已经成为全世界瞩目和探讨的一个现象，潜力巨大的 

消费市场已经被公认为全球第一。   

     厂家生产出产品，商家销售出产品，消费者购买了产品，厂商从产品价值 

和市场价格的差距之间分别获得利润。从经济学角度来讲，这是最简单最基本 

的一个经济行为。或许因为它的简单，所以多少年来，人们对这个经济行为的 

研究和实践鲜有突破和创造。   

     在位于北京西长安街首都时代广场609室的世界新经济研究院里，院长陈 

瑜和他的下属们正在热忱地运筹着一场头脑风暴。这场风暴的风眼，正是针对 

着这个最简单的经济行为——消费。   

     陈瑜发现的「消费资本化理论」的一个简单的阐释是：消费者在购买了企 

业的商品之后，企业应把消费者的消费视同是对该企业的投资，并按一定的时 

间间隔，把该企业利润的一定比例返还给消费者。这意味着，消费者在消费的 

同时，完成转身动作，成为一个投资者。而消费，则质变为资本。   

   这是一个简单的转身。  
   
    但是，如果这个转身能够完成，一切都将改变：苏先生将会从投资的角度 

来看待他的消费行为、选择他的消费对象，并且以股东的权利和责任对待他所 

实现消费的厂商；索尼将会以吸引投资的姿态来对待苏先生，以对待股东的姿 

态来服务和回报苏先生；在「眼球经济」的驱动下，厂家和商场都会忙不迭地 

改变惯常的营销模式和商务计划，以使苏先生在十几个品牌的近三十种产品的 

海量选购中尽快看到自己。   

     在陈瑜的观点舞台上，人类最基本的经济行为的几个主角跳了一段「探戈 

」。微妙的转身之间，世界大为不同：我们一直在竭力嘶吼的消费者权益可以 

轻松地拥有了量化保障，「3·15」或许会变成「股东权益日」；我们一直在捶 

胸顿足的假冒伪劣市场整治可以从容地摆脱「围追堵截」的艰苦历程，在投资 

驱动下，百姓的消费资金会按照资本的规则有序自然地汇集到优质优品的厂家 

囊中，并相对透明公正地接受公众的监督；我们一直在扼腕叹息的中国企业的 

诚信缺失可以在很大层面上得到改进的内生动力，最广大的消费者群体会以投 

资者的身份，实现真正意义上的具备法律效应的「诚信审计」。   

    更为重要的是，转型中国现实中成堆的难题，在消费资本化理论面前，很 

多都可能找到解决的方案。比如，拉动需求，以市场化的手段真正释放巨额居 

民储蓄存款；引领生产要素的合理流动，促进中国经济区域化的协调发展，增 

加渠道，解决金融体制改革中企业融资难问题；赋予弱势群体新的平等的经济 

权益，化解社会阶层洗牌中的相对矛盾，实现社会主义和谐社会的构建。  

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