資本化 - 網路之家

 一個可能改變世界的觀點:消費，可以資本化！  
 一個可能改變世界的觀點:消費，可以資本化！   
   （本人為「大學校園裡的一名普通學生」，我接觸道「消費資本理論」給我 

的啟發很大，我希望有更多的消費者關注我們自己的東西，我們應該怎樣拿回 

我們自己的「消費投資」，同時我們也應該意識到：那麼我們的學習，到了畢 

業後，我們的「知識消費投資」是不是也應該拿回自己相應的回報呢！下面我 

在網上收集到的一些關於消費資本理論的文章，希望對我們有所啟發！）  
   
    北京7月的一個炎熱的下午，蘇先生實現了他一個多月以來的願望：以 

12000餘元的價格在首都時代廣場選購了一台天津產索尼牌數碼攝像機。兩天之 

後，這台攝像機將成為他剛剛順利完成高考的兒子18歲的生日禮物。為了這個 

禮物，蘇先生整整忙碌了一個半月，以他多年從事廣告業的經驗，從十幾個品 

牌中挑選並研究了近三十種產品。「價格是貴了些，但是大品牌嘛，廠家的利 

潤高些也正常。性價比還可以。」蘇先生對他的這次消費心滿意足。  
   
   然而，就在他實現這次消費行為的同時，就在他進行這次消費的商廈的隔壁 

，一群人正在熱烈地研討著。如果蘇先生能夠聽到這次討論，他的「心滿意足 

」或許就會改變，他或許就會意識到，在送出這台攝像機的同時，他還可以給 

兒子一個更大的禮物：讓他成為一個著名品牌廠商的股東。   

   因為，隔壁的那群人在說：消費，可以資本化。   
   
   簡單轉身之後，一切都不簡單  
   
     像蘇先生這樣的消費行為，在世界的每一個地方，每天都在進行著。尤其 

在中國，這樣的消費熱潮已經成為全世界矚目和探討的一個現象，潛力巨大的 

消費市場已經被公認為全球第一。   

     廠家生產出產品，商家銷售出產品，消費者購買了產品，廠商從產品價值 

和市場價格的差距之間分別獲得利潤。從經濟學角度來講，這是最簡單最基本 

的一個經濟行為。或許因為它的簡單，所以多少年來，人們對這個經濟行為的 

研究和實踐鮮有突破和創造。   

     在位於北京西長安街首都時代廣場609室的世界新經濟研究院裡，院長陳 

瑜和他的下屬們正在熱忱地運籌著一場頭腦風暴。這場風暴的風眼，正是針對 

著這個最簡單的經濟行為——消費。   

     陳瑜發現的「消費資本化理論」的一個簡單的闡釋是：消費者在購買了企 

業的商品之後，企業應把消費者的消費視同是對該企業的投資，並按一定的時 

間間隔，把該企業利潤的一定比例返還給消費者。這意味著，消費者在消費的 

同時，完成轉身動作，成為一個投資者。而消費，則質變為資本。   

   這是一個簡單的轉身。  
   
    但是，如果這個轉身能夠完成，一切都將改變：蘇先生將會從投資的角度 

來看待他的消費行為、選擇他的消費對象，並且以股東的權利和責任對待他所 

實現消費的廠商；索尼將會以吸引投資的姿態來對待蘇先生，以對待股東的姿 

態來服務和回報蘇先生；在「眼球經濟」的驅動下，廠家和商場都會忙不迭地 

改變慣常的營銷模式和商務計劃，以使蘇先生在十幾個品牌的近三十種產品的 

海量選購中盡快看到自己。   

     在陳瑜的觀點舞台上，人類最基本的經濟行為的幾個主角跳了一段「探戈 

」。微妙的轉身之間，世界大為不同：我們一直在竭力嘶吼的消費者權益可以 

輕鬆地擁有了量化保障，「3·15」或許會變成「股東權益日」；我們一直在捶 

胸頓足的假冒偽劣市場整治可以從容地擺脫「圍追堵截」的艱苦歷程，在投資 

驅動下，百姓的消費資金會按照資本的規則有序自然地彙集到優質優品的廠家 

囊中，並相對透明公正地接受公眾的監督；我們一直在扼腕歎息的中國企業的 

誠信缺失可以在很大層面上得到改進的內生動力，最廣大的消費者群體會以投 

資者的身份，實現真正意義上的具備法律效應的「誠信審計」。   

    更為重要的是，轉型中國現實中成堆的難題，在消費資本化理論面前，很 

多都可能找到解決的方案。比如，拉動需求，以市場化的手段真正釋放巨額居 

民儲蓄存款；引領生產要素的合理流動，促進中國經濟區域化的協調發展，增 

加渠道，解決金融體制改革中企業融資難問題；賦予弱勢群體新的平等的經濟 

權益，化解社會階層洗牌中的相對矛盾，實現社會主義和諧社會的構建。  

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