取名技巧 - 網路之家

                公司取名的原則與技巧
 
眾所周知，公司及公司產品的名稱對消費者的選購是直接影響的。所以每一位公司經營者，無一例外精心設計公司的名稱，深深認識到它的競爭中所起的作用。索尼公司創始人盛田昭夫所說的 " 取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，提高產品的知名度與競爭力。 " 這句話在一定的程度上證明了公司名稱的重要性。　　 

索尼公司在日本以至在世界的電子工業市場上，都是影響巨大的著名公司。索尼產品聞名遐爾，行銷世界各地，主要靠其優質的產品與服務，同時也與其取名有很大的關係。 

請看盛田昭夫的一段話，他說： " 我們覺得確實需要一個公司的名字來傳播我們的信息，我們花了好長時間決定公司取名，每天都寫下許多可能使用的名字，一有時間就進行討論。我們所要求的新名字必須在世界各處都容易辨認，人們用任何語言都能同樣拼讀。我們做了幾十次試驗，查閱各種字典，尋找一個響亮的名字。 " 索尼公司為了尋求一個有獨特風格、醒目、簡短並能用羅馬字母拼寫，無論在哪個國家，都必須保持相同發音的公司名字費盡腦汁，查了不少字典。他們在拉丁文中，看到一個 "SONUS" 的詞，可能是 "SOUND" 的原型，這個詞的發音與日文中 " 生意 " 一詞的發音接近，他們覺得可以採用。另外，當時有個 "SONNY" 或 "SONUS BOY" 的詞也很流行，其意思是 " 可愛的小傢伙 " ，正好具備他們所期待的樂觀、開朗的含義，兩相權衡，在 "SONUS" 和 "SONNY" 當中，他們選擇了後者。但後來發現 "SONNY" 這個詞如果用羅馬字拼出，其發音正好與日文中的 " 損 " 字相同，而 " 損 " 字是生意人的大忌，於是他們將 "SONNY" 中的 N 取掉一個而成為 "SONY" 。 "SONY" 既諧 "SOUNS" 之音，又集 "SONNY BOY" 之意，同時又富有樂觀正直的含義。 盛田 先生不禁又想起公司產品的商標， "SONY" 易懂好記，索性一切產品均以 "SONY" 為標誌，而公司名稱也由 " 東京通訊工業 " 正式改為 " 索尼 " 。在其質量的保證下， "SONY" 成為高品質的象徵；索尼公司成為世人皆知的名牌公司。　　 具有高度概括力和強烈吸引力的公司名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產生影響。一個設計獨特，易讀易記，並富有藝術和形象性的公司名稱、能迅速抓住大眾的視覺，誘發其濃厚的舉興趣和豐富的想像，能使之留下深刻的印象。公司名稱對樹立公司良好形象有著重大影響。 

在日本膠卷市場，曾經有過這樣一場競爭，競爭雙方是富士和櫻花兩個公司。在 50 年代，櫻花公司在膠卷市場有超過一半佔有率。然而，隨著時代的變遷，富士的市場佔有率越來越大，終於擊敗櫻花公司，成為膠卷市場霸主。 

根據市場調查，這場競爭的關鍵在於公司名稱上。在日文裡， " 櫻花 " 這個詞語瓜了 " 桃色、軟性、模糊 " 的形象，而 " 富士 " 則和日本的富士山的藍天白雪聯想在一起，給人以良好形象。由於 " 櫻花 " 受不良形象影響，各種廣告都無濟於事，只有節節敗退。因此，在給公司取名字時，應仔細研究消費心理以及市場的發展變化，為公司選取一個給人印象深刻、具有時代感與衝擊力的名字。　　 公司名稱的確立，在不同國家和不同年代有不同的色彩，它與一個國家的政治制度、經濟制度、思想文化的發展有很大關係。在生產資料私有制條件下，公司名稱的確立一般是以公司創始人的名字或吉祥、響亮、含蓄、趣味等方面的因素來確定。 

在我國，新中國成立之後實行計劃經濟，因而公司的名稱根據國家統一的原則，都由公司主管部門來確定，公司自身無權確立或更改名稱。那時公司名稱的構成絕大多數為 " 三段式 " 或 " 四段式 " 。所謂 " 三段式 " ，就是地名 + 經營業務名稱 + 公司組織形式，如上海汽水廠。所謂 " 四段式 " ，就是 " 三段式 " 上再加上財產責任形式，如國營南京無線電廠。用這兩種方法取名公司，一方面可看出公司是屬於全民所有制，還是屬於集體所有制，明顯顯示出計劃經濟的色彩；另一方面，可以看出該公司的所在地及本公司生產什麼產品，但根本看不出公司產品的知名度與競爭力。