中華取名網 - 網路之家

何謂文化？
「文化」是一個含義極廣的概念，由於其內涵和外延的不確定性，導致對這一概念所下的定義，歷來莫衷一是。概括的說，文化概念是一個複雜的總體，包括知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗，以及等等存在於社會的能力與習慣。
中國自古以來便是文化大國，因此「文化」一詞在中國，其含義更是十分廣泛，讀書寫字、修養、文學、藝術、圖書、考古學、民俗、禮儀、民族、宗教等等都可稱作文化。這樣一總結，似乎「文化」的含義還有些不可捉摸，然而有時候模糊的語言往往能夠準確地表達事物。比如「文化」這一概念，我們與其試圖精確地界定其內涵、外延，不如從集合的角度對這一概念的範圍作一個限制。於是得到總結，看似包羅萬象的文化是一個社會和群體形成的共同的信念、價值觀和行為方式，具有三個要素：精神、載體和群體，包括人們的世界觀、價值觀、思維方式、宗教信仰、心理特徵、道德標準、認知能力，以及從形式上看是物質的東西，但透過物質形式能反映人們觀念上的差異和變化的一切精神的物化產品，此外，「文化」也還包括人們的衣食住行、婚喪嫁娶、生老病死、家庭生活、社會生活等諸多方面的因素。
如今，企業文化和品牌文化開始被提上日程，開始被重視，而這兩個概念都脫離不了文化，它們的形式和內容與文化都密切相關，細想一下，企業文化的塑造是也分三個層次：核心理念（精神）、制度與行為（載體）、文化群體（不同職能部門）；而品牌文化則包括品牌精神、品牌傳播、目標消費者三個方面。所以，品牌文化與企業文化都是文化的一種表現形式，都是一種亞文化現象。

何謂企業文化？
企業文化是企業的寶貴精神財富，是意識形態在一個企業中的具體表現，反映的是企業成員共同認可的價值觀和逐漸形成的工作態度，又稱企業精神。培育良好的企業文化，可以做到決策精明、信息靈敏、團結融洽、配合默契、效率快捷、勇於進取；並有助於克服一己主義、閉塞保守，團隊渙散等等弊端；可以在企業成員中造成強大的凝聚力和創業的動力。 
 企業文化的內容主要有兩個方面：第一，從本質上說，它包括企業職工的價值觀念、道德規範、思想意識和工作態度等；第二，從外在表現上說，它包括企業的各種文化教育、技術培訓、娛樂聯誼活動等。企業文化就是這兩個方面內容有機聯繫而形成的企業風貌精神。企業文化也反映了一種管理方式，它強調企業內部各成員的行為控制通過價值取向來進行內化和優化控制。資本主義國家已把企業文化當作一種新穎的管理工具，憑借這一工具把精心擬訂的企業目標和策略變為具體的業績。美國勞倫斯等人把美國企業文化的基礎歸納為目標、共識、貢獻、一體、成效、實征、親密、正直8種基本的價值觀。 而在我們的社會主義，企業文化也具有其特色：首先表現為物質文明和精神文明的結合，在發展社會主義生產的同時，企業內部形成文明的、先進的經營管理制度和工作生活方式，激發企業成員積極進取；當然還要反映時代風貌；再者突出企業的特色，反映企業的個性，為實現企業的經營目標服務；另外要激勵職工的行為，達到內求團結、外求發展；最後，調節企業與市場的關係，開拓市場，提高效益。 
企業文化是企業形成的共同遵守的價值觀、信念和行為方式的總和，重點是企業價值觀、企業理念和行為方式的塑造，是企業生產與發展的指導思想。 

何謂品牌文化？
什麼是品牌的文化特徵？同樣的，品牌的文化特徵，也具備這三方面的要素，不但要具備精神內涵，還要從營銷策劃、促銷活動、廣告宣傳、客戶關係等各個方面進行整合，讓消費者能夠體會到品牌的精神、個性和文化內涵，還要具備典故、故事和人物等文化載體進行傳播，比如可口可樂的誕生傳奇、聯想的創業故事、海爾的砸冰箱、送冰箱等故事，這樣就讓品牌文化鮮活和生動起來，形成具有忠誠度的品牌消費群體，並形成以品牌來連接的品牌文化。品牌文化是以品牌個性、精神的塑造和推廣為核心，使品牌具備文化特徵和人文內涵，重點是通過各種策略和活動使這些消費者認同品牌所體現的精神，然後形成一個忠誠的品牌消費群體。